Saiba como escolher as palavras-chave do seu negócio!

O que são palavras-chave?

As palavras-chave são termos ou frases específicas utilizadas para descrever o conteúdo de um texto, página web, vídeo, imagem ou qualquer outro conteúdo digital. Estas palavras existem para ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo que procuram quando pesquisam nos motores de busca.

As palavras-chave são uma parte fundamental do SEO, pois é através da produção e otimização de conteúdo para cada tema, que vai conseguir que determinada página do seu site apareça na hora certa, à pessoa certa.

Usar as palavras-chave corretas adequadas ao assunto para o qual se quer posicionar é muito importante para melhorar a visibilidade do seu conteúdo entre os resultados de pesquisa e aumentar a sua relevância para os utilizadores que procuram por essas informações.

Como escolher as palavras-chave certas para o seu negócio?

As palavras-chave são normalmente selecionadas com base no assunto principal do conteúdo e costumam incluir os termos mais importantes relacionados com o tema abordado. Por exemplo, se o conteúdo é sobre “otimização de sites”, as palavras-chave podem incluir “o que é um site”, “otimizar sites” e “como otimizar um site”.

Para conseguir determinar quais são as melhores palavras-chave para o seu negócio, primeiro deve começar por fazer uma lista. Esta lista deve ser composta pelas palavras para as quais quer aparecer.

Depois de definidas as palavras para as quais quer aparecer, deve começar a sua pesquisa, para perceber em que posição aparecem as suas páginas para cada palavra, nos resultados de pesquisa.

É também importante perceber que palavras têm maior volume de pesquisa e em quais não vale a pena investir. Um bom auxiliar para esta pesquisa é o Google Trends. Esta ferramenta é especialmente útil para comparar o volume de pesquisa entre dois termos diferentes, por exemplo ténis e sapatilhas. Além disso, o Google Trends também nos mostra as tendências de pesquisa do momento, ponto muito interessante para descobrir novos nichos de mercado.

Diferença entre palavra-chave e termo de pesquisa

Palavra-chave e termo de pesquisa são conceitos relacionados, mas com significados um pouco diferentes.

As palavras-chave são palavras ou expressões usadas para descrever o conteúdo de um texto, página web, vídeo, imagem ou qualquer outro conteúdo digital.

Por outro lado, os termos de pesquisa são as palavras ou frases que os utilizadores usam para pesquisar nos motores de busca e encontrar a informação que procuram.

Ou seja, enquanto as palavras-chave são usadas para otimizar o conteúdo para os motores de busca, os termos de pesquisa são usados pelos utilizadores para encontrar as respostas que precisam para os seus problemas. Ainda assim, pode acontecer que as palavras-chave e os termos de pesquisa sejam os mesmos, uma vez que as palavras-chave são escolhidas com base no que os utilizadores mais procuram.

Tipos de palavras-chave

Existem vários tipos de palavras-chave. Algumas das principais categorias de palavras-chave incluem:

1. Palavras-chave de cauda curta (short-tail keywords): São termos compostos por uma ou duas palavras, normalmente mais genéricos e abrangentes, como “sapatos” ou “telemóveis”. Este tipo de palavras-chave tende a ser mais competitivo, logo é também mais difícil de nos conseguirmos posicionar para elas.
2. Palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords): São termos compostos por três ou mais palavras, normalmente mais específicos e detalhados, como “sapatos de senhora azuis” ou “telemóveis de ecrã grande”. Este tipo de palavras-chave tende a ser menos competitivo, logo é também mais fácil, e mais barato, de nos conseguirmos posicionar para elas.
3. Palavras-chave de marca: São termos que incluem o nome da marca ou empresa, como “Coca-cola” ou “Global Pixel”. Estas palavras-chave são muito importantes para ajudar a aumentar a visibilidade da marca nos resultados de pesquisa.
4. Palavras-chave de intenção de pesquisa: São termos que indicam a intenção do utilizador quando realiza determinada pesquisa. Por exemplo, “como comprar” ou “como fazer”. Estas palavras-chave ajudam-nos a entender o que o utilizador está à procura e a criar conteúdo relevante direcionado para esse tema.
5. Palavras-chave de localização: São termos que incluem uma localização geográfica, como por exemplo “agência de marketing em Lisboa” ou “restaurante em Sintra”. Estas palavras-chave são importantes para empresas que atuam numa localização específica e pretendem atrair clientes dessa área geográfica.

Estes são apenas alguns exemplos de tipos de palavras-chave. Pode usá-los como base para definir as palavras-chave do seu negócio. No entanto, é importante escolher as palavras-chave mais relevantes e eficazes com base no seu público-alvo e nos objetivos de marketing que definiu para a sua empresa.

Long-tail keywords vs Short-tail keywords

As palavras-chave de cauda curta, ou short-tail keywords, são frases ou expressões compostas por três palavras ou menos. São palavras-chave mais informativas e mais gerais e, por isso, ao longo do tempo vão trazer-nos mais tráfego. No entanto, este tráfego poderá não se traduzir num maior número de conversões, uma vez que a intenção de pesquisa nas short-tail keywords é pouco específica.

São consideradas os “termos principais”, a primeira coisa que nos lembramos quando queremos alguma coisa. Têm maior concorrência por isso, é mais difícil conseguir aparecer em primeiro lugar para estes termos, ainda assim não é impossível.

São exemplos de short-tail keywords: “consultor”; “agência marketing”; “criação de sites”.

As palavras-chave de cauda longa, ou long-tail keywords, são frases ou expressões com mais de três palavras. São muito mais específicas que as de cauda curta. Este tipo de palavra-chave pode não trazer tanto tráfego como uma short-tail keyword, ainda assim, vai conseguir atrair tráfego mais qualificado, porque vai aparecer aos utilizadores que procuram especificamente pelos serviços que oferece.

A maior diferença entre long-tail e short-tail keywords está no número de termos que compõem cada palavra-chave e na sua popularidade. Segundo as estatísticas, a maioria das pessoas pesquisa por palavras-chave de cauda curta, enquanto apenas algumas pesquisa por palavras-chave de cauda longa.

Contudo, as long-tail keywords são as que contêm uma maior intenção de pesquisa. Costumam ser as favoritas pelos profissionais de marketing, uma vez que têm menos concorrência e nos ajudam a responder a questões específicas dos utilizadores.

São exemplos de palavras-chave de cauda longa: “consultor de marketing digital”; “agência de marketing em Lisboa”; “criação de site responsivo”.

De um modo geral, é mais fácil posicionar-se para palavras-chave de cauda longa. Mesmo que tenham menos volume de pesquisa que as short-tail keywords, a sua intenção de pesquisa é maior e é mais provável que consigamos chegar às pessoas certas.

O que é a densidade de palavras-chave?

Para o Google conseguir identificar a nossa página como relevante para determinado tema, devemos incluir a nossa palavra-chave um número de vezes considerável ao longo do conteúdo da página.

A densidade de palavras-chave, ou keyword density, é uma métrica que se refere à frequência com que determinada palavra-chave aparece em relação ao restante conteúdo da página. Ou seja, corresponde ao número de vezes que a nossa palavra-chave aparece escrita no conteúdo da nossa página web. Este valor é apresentado em percentagem (%) e calcula-se dividindo o número de vezes em que a palavra-chave aparece pelo número total de palavras naquela página.

Qual a densidade de palavras-chave ideal?

Os especialistas apontam para que a densidade de palavras-chave seja 4%. No entanto, não devemos ter exatamente esse valor em todas as páginas, uma vez que a Google irá considerar esse valor como “otimização excessiva”.

Os 4% são um valor a ter como referência na otimização do conteúdo, uma vez que precisamos de um certo volume para o Google considerar a página relevante mas se a palavra-chave for usada em excesso, também podemos ser identificados como spam e acabamos penalizados ao invés de estarmos a melhorar a classificação da página.

No passado, a densidade de palavras-chave era considerada uma métrica muito importante para a classificação de uma página nos resultados de pesquisa. No entanto, atualmente, o algoritmo dos motores de busca estão mais sofisticados e têm cada vez mais em consideração outro tipo de fatores para determinar a relevância e classificação de uma página web.

Em suma, é importante utilizar as palavras-chave de forma estratégica, mas também de forma natural. As palavras-chave devem ser incluídas no título e ao longo do conteúdo da página, sem exageros. O essencial é manter o foco na qualidade e relevância do conteúdo apresentado aos utilizadores, e não na tentativa de manipular as métricas para melhorar o posicionamento na página de resultados.

As palavras-chave são o elemento fundamental na otimização do seu site!

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